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L'Étiquette Bleue est né en 2022, après que Benoit Chattaway s'est installé à Bidogno, au Tessin, où il a été invité à se confronter à l'œuvre de Domenico Quirici, photographe amateur qui a capturé dans les années 1890 une profonde transformation sociale. À partir de cette archive, Chattaway ne se limite pas à une relecture historique, mais développe une réflexion sur les implications sociales, technologiques et perceptives des images. Le travail interroge la manière dont les infrastructures médiatiques influencent l'expérience visuelle, les relations interpersonnelles et la construction du regard, traçant une continuité entre les formes visuelles du passé et la culture contemporaine de l'image.